Budweiser se une a Coca-Cola y Pepsi para no participar en el Súper Tazón

NUEVA YORK - Por primera vez desde 1983, cuando Anheuser-Busch utiliza todo su tiempo publicitario para presentar una cerveza llamada Bud Light, el gigante de la cerveza no anunciará su emblemática marca Budweiser durante el Súper Bowl. En cambio, está donando el dinero que habría gastado en el anuncio para los esfuerzos de concientización sobre la vacunación contra el coronavirus.

Anheuser-Busch todavía tiene cuatro minutos de publicidad durante el juego para sus otras marcas, incluidas Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra y Michelob Ultra Organic Seltzer. Estos son algunos de sus productos más populares, particularmente entre los espectadores más jóvenes.

Pero la decisión de no hacer un anuncio con himnos de Budweiser, muestra la precaución con la que se están acercando algunos anunciantes al primer Súper Bowl de la era COVID.

“Tenemos una pandemia que está ensombreciendo casi todo”, dijo Paul Argenti, profesor de comunicación corporativa de Dartmouth College. “Es difícil sentir la exuberancia y la emoción que normalmente sentiría la gente”.

La medida Anheuser-Busch sigue a un anuncio similar de PepsiCo., Que no anunciará su marca más grande, Pepsi, para centrarse en su patrocinio del espectáculo del medio tiempo. Otros anunciantes del Súper Bowl como Coke, Audi y Avocados de México se están quedando fuera del juego.

Estas ausencias de grandes marcas son solo una forma más en que el Súper Bowl LV se verá muy diferente al de años anteriores. La asistencia al juego estará limitada a 22,000 personas, aproximadamente un tercio de la capacidad de más de 65,890 del Estadio Raymond James en Tampa, Florida. Y será más probable que las fiestas del Súper Bowl sean asuntos más pequeños con grupos o familias.

“Creo que los anunciantes están percibiendo correctamente que este es un año más riesgoso para el Súper Bowl”, dijo Charles Taylor, profesor de marketing en la Universidad de Villanova. “Con COVID y la incertidumbre económica, la gente no está necesariamente de mejor humor para empezar, existe un riesgo asociado con los mensajes que son potencialmente demasiado livianos… Al mismo tiempo, existe el riesgo asociado con hacer algo demasiado sombrío”.

Monica Rustgi, vicepresidenta de marketing de Budweiser, dijo que la marca aún está calculando cuánto gastará en el conocimiento de las vacunas. Será un compromiso de “varios millones de dólares”.