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Será un día crítico para el contrato de publicidad de la LVCVA

El lunes promete ser un largo día para los siete miembros del comité de marketing de la Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA, por su sigla en inglés).

Y aún más larga parecerá para los ejecutivos de las agencias de publicidad que pretenden destronar a R&R Partners como agencia de publicidad y comunicaciones de marketing de la LVCVA, un contrato multimillonario que R&R mantiene desde hace décadas.

La LVCVA revisa habitualmente el contrato cada tres o cinco años.

Es uno de los contratos gubernamentales más codiciados del sur de Nevada porque, a lo largo de la vida del contrato, su valor puede ser de cientos de millones de dólares.

El lunes es una fecha clave en el proceso de selección, previsto inicialmente el año pasado pero retrasado por la pandemia de coronavirus. A partir de las 8 a.m., las agencias de publicidad finalistas para el contrato harán presentaciones a los miembros del comité y responderán a preguntas en bloques de aproximadamente 90 a dos horas.

Los materiales de la agenda del comité de marketing y los representantes de la LVCVA declinaron revelar qué agencias son las finalistas, cuántas son y si R&R está entre ellas.

En presentaciones anteriores similares a lo largo de los años, tres agencias pasaron el corte final, pero podría haber más este año.

La LVCVA había planeado revisar el contrato el año pasado, pero era reacia a hacer un cambio en medio de la pandemia cuando la estrategia publicitaria era tan crucial.

Finalmente, la junta de la LVCVA aprobó un contrato de un año por valor de 110 millones de dólares, con una posible prórroga de seis meses, para que R&R siguiera siendo el asesor publicitario de la organización.

En enero, la LVCVA reanudó sus esfuerzos de búsqueda, emitiendo una solicitud de información el 21 de enero, con un plazo para la presentación de las partes interesadas a principios de febrero. Se espera que el contrato tenga una duración de cinco años con prórrogas opcionales.

Un comité de evaluación examinó y calificó las respuestas de quienes llenaron la solicitud de información, y las empresas con mayor puntuación fueron pre-seleccionadas e invitadas a participar en el proceso de solicitud de propuestas. Solo las empresas que llenaron a la solicitud de información fueron consideradas para el proceso de solicitud de propuestas.

Los nombres de los finalistas no se anunciarán hasta el lunes por la mañana.

Si se utilizan los procesos de selección anteriores de los últimos años, el lunes, cada finalista tendría su propia sala para realizar presentaciones audiovisuales y comentarios ejecutivos para convencer a los miembros del comité de que son la mejor para el trabajo.

En el pasado, una vez terminada una presentación, el comité se trasladaba a otra sala del Centro de Convenciones de Las Vegas para ver otra presentación hasta que todas ellas se hubieran completado. En años anteriores, la LVCVA no permitía que los competidores vieran las presentaciones de los demás.

Se espera que se proporcione una recomendación formal para el contrato a la junta directiva en una futura reunión pública. La próxima reunión programada es para el 8 de junio. El contrato actual vence el 30 de junio pero incluye una extensión opcional de seis meses.

Entre los miembros del comité de marketing se encuentran su presidente, John Marz, concejal de Henderson; la concejala de North Las Vegas, Pamela Goynes-Brown; los ejecutivos de los complejos turísticos Anton Nikodemus (MGM Resorts International), Jan Jones Blackhurst (Caesars Entertainment Inc.), Marilyn Spiegel (Wynn Resorts Ltd.); la presidenta y directora general de Las Vegas Chamber, Mary Beth Sewald; y el ejecutivo de Allegiant Travel Co., Scott DeAngelo.

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