Parece acercarse el acuerdo del nombre del estadio de Las Vegas con Allegiant
¿Podría el nombre de Allegiant Air volar pronto sobre el nuevo estadio de Las Vegas?
Ni los Raiders ni los funcionarios de la aerolínea comentarán sobre la posibilidad, pero Rob Yowell, presidente de Gemini Sports Group en Arizona, quien ha estado involucrado en nombrar acuerdos de derechos en sus más de 20 años de carrera en el negocio, dijo que abundan los rumores de que el equipo tiene encerrado en un acuerdo valorado en alrededor de 20 a 25 millones de dólares por año durante un periodo desconocido.
The #Raiders are nearing a naming rights agreement with @Allegiant for the new Las Vegas Stadium. #allegiantstadium
— Paul Gutierrez (@PGutierrezESPN) July 31, 2019
Un acuerdo de derechos de nombre para Allegiant puede ser una sorpresa, dada su posición como aerolínea de bajo costo. Pero los expertos dicen que obtener los derechos de denominación del estadio impulsaría la marca de la compañía de viajes y presentaría nuevas oportunidades de marketing.
“Otros acuerdos de derechos de denominación que existen en esa categoría son Emirates y American Airlines, que son todas aerolíneas importantes y de más alta gama que Allegiant”, comentó Yowell.
El experto en aviación Mike Boyd dijo que un acuerdo de derechos de nombres Allegiant tiene sentido, a pesar de que la aerolínea tiene una reputación de ser ahorrativa.
“Son el equipo de la ciudad”, señaló Boyd el jueves. “¿Por qué no deberían tener un estadio?”
Registro de marca
Las Vegas Review-Journal informó en mayo que la compañía matriz de la aerolínea, Allegiant Travel Co., presentó una solicitud de marca registrada para “Allegiant Stadium” ante la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.
En ese momento, la solicitud no estaba vinculada al estadio de 1.9 mil millones de dólares y 65 mil asientos programado para completarse el 31 de julio de 2020. Los aviones Allegiant a menudo vuelan sobre el sitio cuando despegan del Aeropuerto Internacional McCarran.
“El propósito era proteger la marca registrada de Allegiant Stadium para cualquier uso futuro, en caso de que lo necesitemos”, destacó la compañía en un comunicado.
El presidente de los Raiders, Marc Badain, confirmó en mayo que Allegiant y el equipo mantuvieron conversaciones sobre oportunidades de patrocinio vinculadas al estadio, pero mencionó que el proceso de derechos de nombres estaba en curso.
Badain, el propietario de los Raiders, Mark Davis, y los representantes de Allegiant se negaron a comentar sobre un posible acuerdo de derechos de nombres, que, según un tuit del periodista de ESPN Paul Gutiérrez, parece estar cerca.
Yowell argumentó que llegar a un acuerdo un año antes del primer partido en el estadio sería una victoria tanto para los Raiders como para Allegiant.
El equipo eliminaría la presión de hacer el mayor acuerdo relacionado con el patrocinio del estadio, notificó, y Allegiant recibiría publicidad inmediata cada vez que se mencionara el estadio.
“Se alinean con una famosa franquicia de la NFL conocida en todo el mundo”, explicó Yowell. “Una de las cosas que agrega valor en estos acuerdos es la asociación de imágenes, y con la NFL en general, hay un alto valor para esa asociación. Es una oportunidad para que comercialicen a todas las bases de fans que viajarán a Las Vegas “.
El acuerdo también podría significar promociones especiales de viaje para Allegiant.
“Podrían decir: ‘Vuela con nuestra aerolínea, reserva este paquete de boletos y obtendrás un recorrido por detrás del escenario del estadio, o recibirás un ascenso de asiento especial o lo que sea’”, opinó Yowell. “Ese tipo de cosas se pueden resolver como el socio más importante del edificio”.
Nellie Drew, experta en derecho e instalaciones deportivas, acordó que el patrocinio del estadio sería una valiosa herramienta de marketing para Allegiant.
“Es una forma de hacer tangible un producto intangible”, describió Drew, directora del Centro para el Avance del Deporte en la Facultad de Derecho de la Universidad de Buffalo.
“Te mencionan todas las semanas durante esa temporada y para otros eventos. Hay todo tipo de publicidad impresa y en los medios. Los locutores siempre son muy cuidadosos de usar ese nombre cuando hablan sobre el juego, y generalmente se encuentra en lugares de horario estelar”, explicó.
Ofertas lucrativas
Los acuerdos de derechos de nombres de lugares pueden ser muy lucrativos para las organizaciones deportivas, ya que generalmente son de decenas de millones de dólares por año durante varios años.
Según una lista compilada el año pasado por el Sports Business Journal, el acuerdo de derechos de nombre más lucrativo está vinculado al Scotiabank Arena en Toronto. Los Toronto Raptors de la NBA obtendrán 639 millones de dólares en 20 años, o 30.4 millones de dólares anuales, de ese acuerdo.
La lista también incluye el Metlife Stadium, hogar de los New York Jets and Giants (hasta 625 millones de dólares en 25 años) y Chase Center en San Francisco, que pronto será el hogar de los Golden State Warriors (hasta 400 millones de dólares en 20 años) .
Yowell dijo que un trato de los Raiders con Allegiant por alrededor de 20 o 25 millones de dólares al año parece justo.
“Por un lado, es la NFL. Dos, es un lugar multi-inquilino con fútbol de la UNLV y los Raiders y otros grandes eventos programados para tener lugar allí, y tercero, obviamente, es Las Vegas, que no es solo una ciudad nacional sino una ciudad global”.
El acuerdo podría incluir una combinación de efectivo y uso de línea aérea para los Raiders, como el uso de un avión chárter. El equipo extendió su acuerdo con Hawaiian Airlines, su aerolínea asociada oficial durante 19 años, para llevar a jugadores y personal a nueve juegos fuera de Oakland en la temporada 2018.
Allegiant no es ajeno a los acuerdos de patrocinio deportivo profesional. En virtud de una asociación de varios años, la aerolínea es el “socio de la aerolínea nacional oficial” de los Vegas Golden Knights, y su logotipo aparece en el hielo en T-Mobile Arena.
En julio, Allegiant fue nombrada como la “aerolínea oficial de la Liga Menor de Béisbol”, incluidos los Aviators de Las Vegas.
