Presenta Las Vegas su nuevo eslogan y honra a Kobe Bryant en el Strip
La Autoridad de Convenciones y Visitantes de Las Vegas (LVCVA, por su sigla en inglés) canceló el domingo el lanzamiento de sus actividades de la campaña publicitaria más reciente después de la sorprendente muerte de la ex superestrella de los Lakers de Los Ángeles, Kobe Bryant y su hija.
Un anuncio de televisión de 60 segundos salió al aire como estaba programado durante la transmisión de los Premios Grammy, pero varias otras actividades de despliegue vinculadas a la campaña fueron desechadas, incluyendo una exhibición coordinada del eslogan “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí” en 26 marquesinas de complejos turísticos en todo el valle.
En su lugar, la LVCVA pidió a sus socios que mostraran un mensaje en la combinación de colores púrpura de los Lakers que dijera: “L.A., NUESTROS CORAZONES ESTÁN CON USTEDES” con una etiqueta de #RIPKOBE.
El presidente y director ejecutivo de la LVCVA, Steve Hill, emitió una declaración el domingo por la tarde en la que reconocía que el accidente de helicóptero que mató a la estrella y a su hija, Gianna, así como a otras siete personas, dio lugar a la postergación de los eventos planeados en torno al lanzamiento de la campaña.
“Como muchos saben, estábamos preparados para lanzar la más reciente campaña publicitaria para Las Vegas durante la transmisión de los Grammys el domingo, 26 de enero”, señaló Hill.
“A la luz del trágico accidente de hoy que cobró la vida de Kobe Bryant, su hija Gianna y otras personas a bordo, estamos posponiendo cualquier actividad planeada en el Strip de Las Vegas hasta una fecha futura. Los corazones de todos en Las Vegas están con las familias y amigos de los fallecidos, con todo Los Ángeles y con sus fans alrededor del mundo”.
Twain y Tyler en el anuncio
El anuncio de televisión cuenta con una brillante Shania Twain a caballo bajo el toldo del Fremont Street Experience; la cantante de dance-pop, Christina Aguilera, en uno de sus icónicos y extravagantes trajes; y el artista de MMA de peso pesado de la UFC, Francis Ngannou, golpeando a algún pobre oponente hasta la sumisión.
Y el gran final: El líder de Aerosmith, Steven Tyler, cortejando a la multitud en uno de sus shows de residencia en Park MGM para terminar la frase cuando gritó, “Lo que pasa aquí…”
Había acróbatas, clubes, pistas de aterrizaje, pistas de baile, luces, confeti, elementos de agua, un juego mecánico y color, color, color, todos mostrándose ante los espectadores a la velocidad de la luz (una receta perfecta para la audiencia de los Grammy). Hubo tomas ajustadas, tomas largas e imágenes de la explosión de luz de neón de la ciudad que brillaba en el suelo del desierto desde una solitaria carretera de dos carriles que conducía a Las Vegas.
Una vez que el anuncio se emitió, los medios sociales y la tecnología coordinada estaban listos para tomar el control, pero todo eso fue cancelado.
La LVCVA había planeado “trampas de Instagram” estratégicamente colocadas (en esencia, oportunidades de publicidad gratuita en medios sociales) para que la gente tomara fotos con el nuevo eslogan en los stands del Cosmopolitan de Las Vegas, las fuentes del Bellagio, el Paseo Linq, la Terminal 1 del Aeropuerto Internacional McCarran, Wynn Las Vegas y The Venetian.
El mensaje fue programado para que apareciera en las marquesinas, en su lugar, se utilizó para rendir tributo a Bryant.
Billy Vassiliadis, director ejecutivo de R&R Partners, el consultor de publicidad de la LVCVA, mencionó que la LVCVA y su equipo acordaron colectivamente que la promoción de Las Vegas (particularmente para una audiencia de Los Ángeles en una importante muestra de premios) no era apropiada.
“Intentamos ser lo más humanamente sensibles en tragedias como esta”, expuso Vassiliadis el domingo. “Promocionar Las Vegas durante algo así no solo es inapropiado, sino de mal gusto y dañino”.
Vassiliadis apuntó que los socios de complejos turísticos de la LVCVA estuvieron universalmente a favor de posponer el despliegue de la campaña y acordaron intentar colocar el tributo a Los Ángeles y a la familia Bryant en sus marquesinas.
“Todos tenían el mismo tipo de sentimiento”, enunció. “Todos tuvieron la misma reacción y sensibilidad. Las Vegas es una ciudad deportiva y todo eso, y somos como primos hermanos de Los Ángeles. Tienes que ser sensible. Steve (Hill) y el equipo hablaron con ellos hace un par de horas y todos estuvieron de acuerdo. Después de que pasen un par de días, hablaremos de algunas alternativas sobre cuándo es apropiado para un lanzamiento robusto”.
Tal como una campaña de 2001
No era la primera vez que los socios de LVCVA y R&R tuvieron que cambiar repentinamente el despliegue de una campaña publicitaria.
La ciudad estaba a punto de lanzar su campaña de “Adult Freedom” cuando terroristas volaron aviones hacia el World Trade Center y el Pentágono el 11 de septiembre de 2001.
Vassiliadis agregó que otras campañas fueron aplazadas después del tiroteo del festival Route 91 Harvest en el Strip el 1º de octubre de 2017.
Anunció que varias personas estaban coordinando diferentes aspectos del despliegue de la campaña, y cuando se dio la orden de cancelarla, todos cambiaron sus planes.
“Contamos con 40 personas en este momento, y todos están asignados a diferentes canales”, concluyó Vassiliadis. “Se les asignó la tarea de sacar este material, y ahora lo están retirando”.
